БОНУС 2
Создание рекламных макетов в редакторе сторис Instagram
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ МАКЕТ В РЕДАТОРЕ СТОРИС?
Ответ простой - нативная реклама вызывает больше доверия пользователей соц. сетей

Теперь разберемся по порядку...
Нативная реклама (native advertising) — так называемая естественная реклама, которая соответствует формату, тематике, качеству, стилю и функционалу той площадки, на которой она размещена.

Это означает, что реклама, оформленная с помощью инструментов редактора сторис, будет восприниматься как естественный контент сторис.

Почему такая реклама вызывает больше доверия? Большинство пользователей приходят в инстаграм, чтобы посмотреть на жизнь других, за развлекательным или полезным контентом. Навязчивая реклама скорее вызовет резкий негатив, в то время как нативная воспримется более благосклонно, потому что мы реагируем на то, что нам близко. С большей вероятностью смотрящий кликнет на рекламу, которая содержит знакомые образы.

Поэтому главная задача — замаскировать рекламный макет под обычную сторис естественный контент целевой аудитории.
ВАЖНО УЧЕСТЬ ПРИ СОЗДАНИЕ МАКЕТА
ПРАВИЛА ДИЗАЙНА

Визуальное оформление рекламы играет главную роль в привлечении внимания целевой аудитории. Обязательно вернитесь к уроку 2 и повторите правила дизайна, которые очень важны при создании макета.

Самое главное, на что нужно обращать внимание:
  • Читабельность текста.
  • Важная информация должна быть размещена в центре экрана, так как именно она оказывает наибольшее влияние на восприятие всего креатива.
  • Акценты должны быть расставлены правильно, в противном случае вы потеряете потенциального клиента.
  • Убедительный призыв к действию.
Также не забывайте об ограничениях, связанных с интерфейсом Instagram и различием размеров экранов телефона, - отступайте место от границ экрана.


УСПЕХ МАКЕТА ЗАВИСИТ ОТ ИЗОБРАЖЕНИЯ!

В большинстве случаев, изображение – это первое, на что обращает внимание потребитель, принимая решение о том, стоит ли транслируемое сообщение его внимания. Правильно подобранная картинка, заставляющая смотрящего уделить вашей рекламе время, — половина успеха.
  • Фотографии, сделанные пользователями, вызывают у пользователей больше доверия, чем стоковые фото.
  • Используйте изображения, которые подчеркивают положительные результаты ваших продуктов.
  • Используйте изображения, вызывающие сильные эмоции. Подумайте, какие эмоции испытывают клиенты при использовании вашего продукта и подберите изображения, которые демонстрируют эти эмоции.
  • Размытые или темные изображения не привлекают внимание и могут только испортить впечатление от вашей рекламы.

ЕСЛИ ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ВИДЕО:

  • Привлеките внимание с первых секунд.Вставьте самые интересные кадры в начало видео, чтобы вызвать интерес.
  • Используйте вертикальные или квадратные видео. Большинство людей держит телефон вертикально, поэтому лучше использовать вертикальные или квадратные видео. В таком случае видео будет занимать большую часть экрана.
  • Снимайте со штативом, что бы не тряслась камера.
  • Не забывайте протирать камеру перед съемкой :)
  • Создавайте видео, рассчитанное на просмотр без звука. Часть пользователи Инстаграм прокуручивают ленту без звука. Не стоит надеяться, что они коснутся видео, чтобы включить звук. Поэтому выберите момент, когда всё понятно и без звука, дублируйте основные тезисы текстом.
РЕКЛАМА У БЛОГЕРА И ТАРГЕТ
Различия, которые нужно учесть при создании макета:
РЕКЛАМА У БЛОГЕРА:

Главное, что нужно учесть с самого начала - отметка вашего профиля. Особенно если вы используете видео, просмотрите, чтобы в течении видео отметка не закрывала лицо или важные детали. Чтобы блогер точно разместил отметку в запланированном месте, сделайте в макете плашку для нее.

В разработке макетов для блогера больше свободы по использованию текста, поскольку нет ограничений Facebook.

Вы можете создать серию из любого количества макетов, в зависимости от того, как договоритесь с блогером.

Старайтесь, чтобы ваш макет был похож на контент блогера, поскольку его подписчики уже привыкли к подобному оформлению, а значит, будут больше ему доверять.


РЕКЛАМА В ТАРГЕТЕ

Главное ограничение в таргете - использование количества текста.
Для Facebook макет, который содержит мало текста или вообще не содержит текст - предпочтительный вариант оформления.
Поэтому, главные рекомендация (от FB):
1. ваш текст не должен занимать больше 20% на вашем макете/изображении;
2. попробуйте использовать изображение с меньшим количеством текста, более мелким шрифтом или без текстовых логотипов;
3. не распределяйте текст по всей площади изображения.


Кроме того, к тексту на изображении, который не пройдет проверку, относятся:
  • Текстовые логотипы — любой текстовый логотип считается текстом, независимо от его размера и расположения.
  • Водяной знак — водяные знаки считаются текстом, даже если они являются обязательными или использованы согласно руководству по брендам.
  • Числа — все числа считаются текстом.
Чтобы выяснить, будет ли соотношение текста к изображению в вашем созданном макете влиять на эффективность показа рекламы по ссылке.

О других ограничениях Facebook вы можете посмотреть тут.
ВСЕГДА ТЕСТИРУЙТЕ МАКЕТ!
Ваше мнение может не совпадать с мением аудитории, к сожалению.
Плюс при создании макета, вы уже знакомы со всей информацией, и можете упустить тот момент, что часть ее получилась не читабельной.

До публикации:

Покажите мужу, подруге, чтобы увидеть их реакцию: как сильно всматривается человек или напрягается. Спросите, успели ли они прочитать текст, возможно, что не понятно или отвлекает от главной идеи.

Спросите мнение подписчиков. Они главные судьи, так как являются вашей ЦА.

После запуска компании/публикации у блогера

Не останавливайтесь на одном макете, тестируйте разные варианты изображений, чтобы понимать, какие из них работают эффективнее и находят отклик у аудитории.

МАКЕТЫ, СОЗДАННЫЕ В РЕДАКТОРЕ СТОРИС
Этот урок будет вашим выпускным экзаменом. Я хочу знать, как вы освоили инструменты редактора сторис и материал по основам дизайна. Поэтому я показываю вам чужие макеты, СВОИ примеры я добавлю в этот урок 5 марта, после того как проверю ваши)). Ваши лучшие макеты я покажу у себя в профиле и на лединге курса, что будет для вас дополнительной рекламой.

Приступим к делу.

Я классифицировала нативные рекламные макеты созданные в редакторе сторис по инструментам для их создания. И подобрала для вас варианты наиболее эффективных макетов, созданных с помощью редактора сторис. Чтобы вы не сомневались, что такие макеты используют и другие блогеры, я собрала для вас приемы реальных макетов. Обратите внимание, их используют даже довольно крупные блогеры.

К некоторым из макетов у меня есть вопросы, но я оставляю их для примера и для вашего анализа. Потому что макеты вам больше для того, чтобы вы видели, как уже делают, и что можно сделать лучше - интереснее, кредитиве и эффективнее.

Условия обратной связи по этому уроку ждут вас в конце страницы.


ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТИЛЕЙ ТЕКСТА РЕДАКТОРА СТОРИС

Это самый простой способ замаскировать вашу рекламу под естественный контент пользователей инстаграма. Помните, что в этом случае очень важен подбор изображения, которое должно привлечь к себе внимание. И, конечно же, правильно оформленный текст:

  • никаких элементов, которые будут усложнять его читабельность;
  • простой фон под текст или подложка контрастного цвета;
  • оптимальный размер текста;
  • иерархия: главная идея – больше, призыв к действию – меньше, но ярче.
СТИКЕР "ВОПРОС"

Использование ответа на стикер "вопрос" - очень популярный вариант. Как вы увидите из примеров ниже, его активно используют очень крупные блогеры. Я предлагаю вам использовать этот стикер, но добавить цепляющий элемент - использовать другой шрифт для стикера. Тогда ваш макет точно не пролистнут – несоответствие стандарта привлечет внимание подписчика, и тут результат уже зависит от вашего текста.

Как создать такой макет:

1 вариант. Провести интерактив со стикером "Вопрос" у себя в блоке, и ответить на него с другого профиля или попросить кого-то.

2 вариант. Воспользоваться png со стикерами, которые я для вас подготовила.

Скачать их можно ТУТ.
ГОВОРЯЩАЯ ГОЛОВА

Видео с человеком, который продает свой продукт, вызывает больше доверия, чем постановочное фото.

Если вы переживаете, что ваш ролик снят не супер профессионально, вот вам цитата из рекомендаций Facebook о рекламных видео: "контент вашего видео важнее, чем то, сколько денег вы на него потратили". Ваше видео должно быть эффектным и передавать уникальность вашей компании или товара, причем за минимальное время.

Как вы можете оформить ваше видео, снятое для рекламы:

  • необычные, но лаконичные плашки для текста и призыва к действию;
  • опция "прикрепить" (в видео ниже я добавила несколько вариантов, как вы можете ее использовать);
  • ответ на стикер "вопрос";
  • рисунок;
  • буквы и символы в виде плашек;
  • используйте смайлы и гифки, но будьте аккуратны с размером.

Кроме того, снимая видео:

  • Используйте стабилизатор, чтобы камера не тряслась.
  • Выберите интересный ракурс.
  • Продуманный фон.
  • Обязательно добавьте эмоций.

Помните, у вас есть лишь 3 секунды, чтобы "зацепить" внимание к своему видео и еще 12 секунд, чтобы заинтересовать своим продуктом.

Ниже вас ждет пример такого видео, оно самое простое, но не забывайте, что вы уже знакомы со всеми инструментами редактора сторис.
СКРИНШОТ

Доверие к скриншотам работает! Я считаю, что этот способ рекламы нужно обязательно попробовать!

Какие скриншоты можно использовать для таких макетов:

ЛЕНТА. Тип макета "скриншот ленты с подписанными постами" я считаю устаревшим, но новый вариант оформления такого макета обязательно привлечет к себе внимание. Кроме того, не забывайте, что можно использовать и видео для того, чтобы показать свою ленту. Тут главный вопрос, чтобы ваша лента была готова к рекламе.

СКРИН ПОСТА. Рекламный кабинет ФБ не дает возможность использовать для рекламы репост поста, но вы всегда можете его красиво оформить и использовать четкий призыв: " в ленте еще много таких классных постов!".

ОТЗЫВ. Небольшой, но качественный отзыв с фотографией вашего товара, оформленный в стильный макет.

ПЕРЕПИСКА С КЛИЕНТОМ. Делайте скрин и оформляйте такой макет аккуратно - обрезайте ненужные элементы оформления, не смазывайте маркером аватарку клиента или часть переписки. Аккуратно оформленный скрин характеризует вас и ваше отношение к своему бизнесу.
И ЕЩЕ …

1. Создавая нативные макеты в инстаграм, соблюдайте баланс между маскировкой под "натуральную" историю и рекламным макетом. При этом должна выполняться главная функция макета – привлечь внимание и привести к клику на вашу рекламу.

2. Совмещайте разные способы, описанные в этом уроке. И не забывайте, что вы теперь знакомы со всеми инструментами и опциями редатора сторис – используйте их, чтобы привлечь внимание к вашему макету.

3. Придерживайтесь единого стиля оформления вашего профиля в дизайне макета: макет – часть вашего бренда, его визитная карточка. Он должен оправдывать ожидания вашего нового гостя, зашедшего в ваш блог или на ваш лендинг.

4. Видеомакеты, сделанные в знакомых всем приложениях, уже не так эффективны. При этом видео в нативной рекламе работает лучше.

5. Берите за основу понравившиеся рекламные макеты (не обязательно сторис) и пробуйте адаптировать их, используя инструменты редактора сторис.

6. Также для создания нативных макетов вы можете использовать приложения ( например, чтобы добавить анимацию). Для этого вам сначала нужно будет подготовить элементы, созданные в редакторе сторис в формате png с прозрачным фоном.

Делюсь с вами, как сохранить такой элемент:

  • Создайте историю и сделайте заливку экрана контрастным фоном (фон вы всегда можете подкорректировать на последнем этапе).
  • Создайте ваш элемент (например: текст на подложке, стикер; с рисунком будет очень сложно), увеличьте его до максимального размера.
  • Сделайте скрин и сразу обрежьте элементы интерфейса редактора сторис.
  • Воспользуйтесь приложением для удаления фона (список есть в 4 уроке).
  • Сохраните элемент в формате png.
Задание
По этому уроку я даю обратную связь максимум по 3-м макетам.

Для того, чтобы обратная связь получилась продуктивной, кроме макета я жду от вас краткое описание целевой аудитории, для которой предназначен макет, а также информацию о продукте, который рекламируется (можно ссылку на пост, лендинг и т.п.). Если это реклама ваше профиля, ссылка не нужна.

Если у вас нет идеи для макеты, я помогу в создании одного, с нуля. В этом случае, кроме описания ЦА и продукта, я жду от вас фото или видео, которое вы бы хотели использовать, и тезисы.

Обратную связь по макетам даю до 5 марта включительно.